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广州SEM:ocpc和ecpc的相同点和不同点是什么

先来看一下ocpc和ecpc的相同点：

1） 都属于智能投放，ocpc可以理解为告诉系统一个价格，这个价格是心理可承受的成本，让系统自己去处理，全托管；ecpc可以理解为对户头设置一个出价范围，进入第二阶段后，系统也可以对关键词出价进行调整，但是调整范围必须在出价范围内。

2） 都可以跳过数据积累阶段，直接进入第二阶段

再来看看不同之处：

1） ecpc可以绑定人群定向包（通过户头测试，用户行为定向方式还可以考虑，其他人口和app偏好效果一般）。

2） 转化量要求：ecpc选择跳过数据积累时，需要满足1周转化量超过5个的要求；ocpc选择跳过数据积累时，建议2周转化量大于20个。

那么我们怎么选择呢？

是选择传统的ocpc目标出价，直接把户头“托管”给系统，还是半托管的方式进行ecpc，主要取决于两个因素：

个是户头的转化量，如果户头跑cpc的时候，每天的转化量（注册量）都有10几个，可以满足正常进二阶的条件，肯定优先选择OCPC目标转化出价，如果你的转化量量级较小，而且对平均点击价格，和线索成本需要严格控制的，可以选择ECPC。

第二个就是户头的预算，如果户头预算比较大（随着门槛降低，此处的较大预算可以理解为日预算5000元以上即可勉强称之为大预算户头），那么优先选择以ocpc作为出价方式；如果日预算较少（如果日预算1000以内，其实我的建议，如非，好好跑cpc，控制控制均价，优化下对话率，其实是方案），建议选择半托管式的ECPC，先计算出自己可以承受的出价范围，然后综合考虑自己户头已设置的时段，地域等溢价手段，然后给出一个合理的ecpc出价范围。