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IP品牌运营：新媒体运营如何留住用户

IP品牌运营：新媒体运营如何留住用户

1.“IP化”的目的其实是对用户的影响力，互联网的流量争夺已经到了九局下半，用户对千篇一律的推送消息和冷冰冰的机器人客服已经失去兴趣，用户想要的是人性化的有温度的伙伴，为什么直播带货大火，因为这个卖货方式有温度、好玩，用户和主播之间的信任链接促使的交易的达成，也就是说，要想把用户转化成私域流量，要打“情感牌”。

以抖音举例，内容链接了用户与主播之间的信任，这层信任关系或者说情感链接正是私域流量所需要的，支撑“IP化”的就是内容，这里的主播代表的其实就是“品牌”，他影响用户的消费决策、用户的消费行为等行为，其实就是转化私域流量的一部分，建立IP的终目的是获取用户的“信任”。

2.耐受性也就是增加流量的粘性，尽量增加用户的离开成本。当下主要有两种方式留住用户，一是社交，二是内容，二者都具备的性，前者的关系网无法迁移，后者的内容不好复制。

3.可自由触达，于公域流量受限的分发机制，私域流量能够自由的让用户看到自己。所以严格意义上来讲，当下真正能够成为私域流量的并不多，多数私域流量都是附着于社交平台和内容平台，要顺应平台的规则才能生存，命运并没有掌握在自己的手中。

以微博举例，博主的粉丝是从微博的公域流量池导入自己，用户关注后可以看到博主的消息动态，狭义来看，于公域流量微博粉丝也能够算得上私域流量的一种，但不能完全当做是私域流量。因为博主并不能真正自由的触自己粉丝，由于“限流”的存在，博主对粉丝流量是没有完全掌控权的，终分配权仍在平台手中。

真正的私域流量要建造属于自己的“生态”，终目的是要打造自己的闭环，但多数商家不具备自建生态的实力，所以就有了退而求其次的“小程序”以及“个人号”和“企业号”的组合，关于私域流量，企业终想要的就是“我的流量我做主”的流量自由。