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广州信息流：为何同样的出价和账户设置会有不同效果

核心提示：很多时候我们在投信息流广告的时候会发现一个问题，同样的素材与设计，以及页面设计，但是会有不同的 投放效果，优化师也会为了解决所谓的“运气”问题，所以会尽可能的多开几个账户。那么他根本的原因是什么呢？以下久和信息流小编给大家讲解下为什么同样的素材有不同的推广效果吧

1、如果是在另外的投放账户里面出现标题所描述的情况，这个和投放账户已经被打上了标签有关。

我们很多时候会说，很奇怪每个投放账户的流量有比较大的差异，估计是媒体针对每个账户进行流量分配的时候带有随机性，看哪个账户的运气好。

优化师也会为了解决所谓的“运气”问题，所以会尽可能的多开几个账户。

但其实不然，不要低估了大平台产品经理的逻辑设计，对于账户里的流量质量设计有它的逻辑原理，假如账户提交的广告计划很多被拒审，账户的“标签”也自然不会好到哪里去！

2、如果是在原来的投放账户里面出现标题所描述的问题，则是可能会因为这样的原因所致。

同样的出价、素材和定向，素材代表之前的ctr和cvr做了一定的验证，人群有一定的目标方向，基于同样的出价下在一个“假设完全固定、并且无干预的流量提供下”，eCPM应该是类似的。

但是，别忽略下面这两种情况：

a、媒体平台的流量提供类似经济市场，由供需关系决定价格；

b、媒体平台有自身利益最大化的诉求，中间可以有自己的一些手段进行“调节”。

所以，当表面几个参数都一样的情况下，媒体平台下的流量市场（我们通常说的大盘）情况和之前已经验证了数据模型的那条计划当时的情况已经不同。

当时的ecpm可能是高位的情况，当我们隔开一天或几天后重新复制时ecpm已经完全不同，因为流量的供不应求这个时候重新复制的计划ecpm已经相对无竞争力，偏低了。

我们知道当广告主投放出来的流量前端呈现的ecpm水平，实际就是对应在要某个广告位的流量它也有对应的ecpm价格的诉求，所以当投放前端ecpm已经没有之前那么有竞争力的时候，自然调动不了原来成功数据模型的那条投放计划所要的广告位流量。

尤其是当变现方懂得如何把控好自己的变现账户，把自己的账户维持和培养在高ecpm的时候，那广告主的“复制”计划想要到原来的那些“精准”流量就非常困难了。

这实际也是广告主（买家）和流量主（卖家）之间的“较量”！

所以，当投放方发现这种情况的时候往往会想着更换素材，换素材的策略没错。