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广州信息流推广：如何提高信息流广告的展现率

如何提高广告展示率，今天这篇文章粗浅聊聊如何提高广告展示率的方法以及技巧，首先我们给大家讲解下广告展现率低的原因在哪里，然后根据原因找出对应解决方法，其次重视落地页用户体验，以及视频本身内容和质量。

找出广告展现率低的原因在哪：

1. 广告在用户进入广告场景时根本没有来得及完成加载，造成广告无法正常展示

2. 用户根本没有进入广告场景，造成广告无法展示

这个数据在之前的数据埋点相关文章中讲过，是需要通过自己打点去获得的。

情况1可以根据：广告场景展示率=广告展示成功数量/广告触发次数（即用户进入广告场景）

情况2可以根据：人均广告触发次数=广告触发次数/DAU（即用户进入广告场景）

避免过期广告，提升广告场景展示率

每家广告平台有自己设定的广告过期时长，一般多数广告缓存在超过1小时以后就会失效，过期的广告会无法展示成功或展示后不计入广告平台有效展示内，从而降低广告收益。

一般对用户停留时间比较久的应用，建议及时清理过期广告，在应用打开1小时后自动舍弃过期广告，重新拉取新的广告缓存，以确保所有广告没有过期。

优化广告场景，提升人均广告触发次数

如果发现广告场景展示率正常，则可能是由于人均触发次数过低。这里有两种解决办法：

修改用户产品使用路径，尽可能将用户引导至广告场景，增加广告场景触发率

改变广告弹出时机，选择在前置页面、曝光量更大的页面展示广告

这个层面的优化更多需要结合产品本身来看，如果收入较低的广告位可以直接舍弃，也许可以提升其他位置的广告转化或是提升留存，造成整体收益最大化。

做好重试逻辑，提升广告场景展示率

1. 广告如果加载失败，需要进行重试，这里可以立即进行重新拉取，但次数不宜太多；或是X秒后重新拉取。过度频繁请求，容易造成无效流量问题。

2. 插屏、开屏、激励广告在广告展示完毕以后应立即拉取新的广告缓存，保证缓存池中始终有库存；而横幅广告一般是根据后台自动优化控制刷新频次，也可以尝试后台设置手动控制刷新频率，本人之前测试下来还是自动优化的收益相对最大，大家也可以自己尝试；原生广告不存在自动刷新逻辑，这里可以由研发自己去控制X后重新拉取缓存并展示，或者离开该页面后，重新拉取缓存，等用户再次进入该页面后展示。

最后，提醒一下，如遇到用户已经进入广告场景而广告还未加载成功，则放弃这次广告展示机会，不要延时加载展示，等用户下次进入场景以后再加载，否则容易造成广告违规。