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久和：信息流投放的人群如何定位以及信息流推广的步骤

 核心提示：很多朋友都想知道信息流投放人群是如何定位的？信息流投放步骤是什么，俗话说，公欲善其事，必先利其器，以下久和科技小编给大家讲解下信息流投放的人群定位方法以及投放步骤吧，希望对大家信息流推广有帮助

信息流投放人群如何定位

在投放前，在架构前，我们要进行场景与人群的双重分析。用户可以分为3类人群：

1、潜在人群，从来就没有看过我们的广告或从没了解我们的品牌。也就是第一次看到，没有明确的需求也没有购买的意向人群。一般看到我们投放广告的

2、目标人群，平时有关注这方面的信息甚至广告，有这一类需求和痛点，需要寻找解决办法或购买产品。

3、品牌人群。对产品有一定认知的人群。这其实也是一个购买阶段的问题。在我们做搜索竞价时，对于词系统的同心圆进行不同的出价与排名及匹配策略。

我们知道，人只对自己感兴趣的东西而关注。这也就是孕妇效应。所以分析了人群，与对产品人物画像进行分析后，我们就可以对症下药，针对不同的人群去制作不同的广告创意。才能有好的信息流推广效果。

信息流投放的步骤

    信息：就是对的东西，展现出来就是文案＋配图＋落地页。

    找：匹配算法。就是定向的问题。

    人：找到对的人。也就是我们需要的产品购买人群。

    整个信息流投放过程，无非从项目的分析—账户搭建—创意制作—落地页制作—数据分析—投放优化。

    所以，

    第一步：我们要明确投放的目的。以目的为导向，来架构投放系统。

    第二步：要对项目进行系统的分析，分析产品卖点和用户需求，这样才能实现产品卖点和用户需求的有机匹配。我们要避免从创意驱动或者资源驱动角度出发，而对广告直接列出一大推产品特点和优惠信息。一定要站在用户角度，来做营销。

    第三步：选择合适的投放媒体。每个平台具有不同的人群特征。不同的项目因对应不同的客户人群，所以要匹配不同的平台人群特征，那样才能让营销更加匹配。

    第四步：选择好特定的平台后，我们要根据预算等进行投放策略的制定。因信息流推广和搜索广告，是不同的展现的逻辑，所以我们不能完全用原先的搜索思维而去投放信息流。

我们投放广告的目的就是希望花最少的钱取得最好的效果，但是我们知道人对跟自己需求不相关的广告是排斥的。所以要达到这个效果我们必须把广告投放给最合适的人，那我们我们信息流推广投放的策略就是用不同的定向，不同的创意，不同的着落页，去锁定我们广告要寻找的最合适的人。