广州信息流推广：信息流投放素材推流的一般逻辑是什么
日期:2022-09-22 作者:久和
核心提示：很多人做信息流推广很想知道信息流素材推流逻辑是什么？以下搜药网小编给大家讲解下一般素材的推流逻辑吧
1.核心关注的几个指标
3S播放率：影响用户的点击率
完播率：完播率高的视频本身会更容易进入高阶的流量池（核心原因：能帮媒体提高用户的停留时长）
北极星指标：也就是考核的指标，例如ROI&留存等指标
2.分帧打点
素材过审开启后，系统开始对进行素材（文案/视频&图片）进行阅读理解
过程：把视频的每1S拆成24帧，在每1帧上面提取关键特征（下面图片得出的信息：古装&室外&小姐姐&泡茶等等，备注：举例是帮助大家理解，系统可不是按照这样拆）
3.视频特征分析
系统按照视频抽帧提取到的特征信息，结合下面的视频类型-音乐-卖点-情节进行推流
视频类型：真人口播/图片快闪/应用录屏/多人情景剧/CG动画等等
视频音乐：忧伤/开心等、曲风：流行/嘻哈/重金属/摇滚等
营销卖点：免费报价/领优惠券/无隐形消费等
视频情节：卧室/客厅/街道/车内/餐馆/厨房/走道等等
一句话总结
让系统读懂素材，并且知道该推送给怎么样的人群
4.素材评估
第一、系统对素材质量评估公式
ecpm=pctr*pcvr*出价+用户互动数据（停留时长&dislike等）
再加上一个咱们评估的北极星指标（不然就会出现常见的情况，系统认为好的素材疯狂推流，但我后端又跟不上）
5.素材迭代
第一、通过爆量素材，快速裂变跑量素材
结合上面分帧打点的概念，修改视频的部分变量就能降低素材重合度，使它变成新的素材，延长爆量素材的生活周期。
例如：①片头替换行业大盘或者自家积累的爆量片头
②中间内容如果是真人的话，用同个真人不同的背景，或者不同真人用相同的背景
③音乐替换行业大盘或者热门bgm
④......
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