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随着互联网社交媒体发展，信息流广告出现在各社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体当中。

但如今的信息流广告，已经不是所谓的定向、人工操作，更多的是素材制作策略，很多信息流广告单方面吃素材已成为优化师的共识。

尤其是视频素材，由于拍摄成本、制作难度、输出量有限，成为很多公司的软肋。

那么在制作信息流广告视频素材过程中，应该要注意什么呢？

一、视频素材核心内容

一般用户观看广告视频的耐心只有5~7s。那么就要想办法把关键信息塞进这个时间中，关键信息有以下两类：

第一种，尽量引起用户需求场景的共鸣，吸引用户看完视频或者点击进入页面；

第二种，就是结合利益点，为用户解决需求问题，然后再以行动方案作为引导，点击了解详情/咨询/留电。

关键信息植入广告的三种方法：

1、快速植入

直接免除内容铺垫，直接进入内容主题，快速植入营销信息，言简意赅。

2、画中话

先进行情节铺垫，可以采用画中话的形式，人为划出一块区域添加引导文案，并提前显示推广业务，让用户理解。

3、限定话题

选用产品使用的场景，以产品的核心优势作为卖点，吸引精准的目标人群，过滤非目标用户，从而提高转化率。

二、视频素材拍摄形式

区别视频与图文的表现形式在于语言，所以能拍出来的就不要说出来或写出来。

那么怎样才能让文案具有“视觉感”的场景呢?

需求场景化：由于条件有限，我们无法将所有卖点场景化，此时可退而求其次，将需求场景化。

卖点场景化：将核心卖点通过场景呈现出来。