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广州整合营销：什么样的内容是知乎定义的好内容

广州整合营销：什么样的内容是知乎定义的好内容

1.选题平台：

内容选题工具知乎提供了吐司。吐司是一个开放的工具，所有人都可以登录，可以去查看知乎站内的话题情况，包括曝光、浏览量、点击量等等。

还有一个是知乎有数，是可以去查看整个话题的趋势和热度的。还有一些关键词的情况。

2.内容撮合平台：

现在知乎为了将这种内容生产能力能赋能给品牌，提供了芝士内容的撮合平台，这个平台就是让广告主品牌方，直接来做一些任务发布的，类似小红书的蒲公英，抖音的星图。

芝士结合整个知乎的达人的情况，合作分成了四类：

第一个是特邀，可以把它理解成深度定制。比如大家都很熟的美妆领域光光是颗小太阳，他就属于超头的达人，品牌跟他是可以做这种深度的一对一的定制服务。

第二个是复用，就是内容租用，因为知乎站内接近30%的内容，它是有商业属性能够带货，但是他并没有被商业化过。如果刚好这个人讲的这个东西或者理念，和你的产品比较契合，你是可以跟他去聊一下，租用他的这篇内容，相当于把他这篇内容商业化了。

第三就是招募，招募本身是面向知乎创作者。这个比较适合说短期大量的去做一些内容的铺垫。这个量就基本已经足够满足品牌在知乎内的所有基础内容量了。

第四个就是自选，就是内容里去放好物链接。

4.商业带货能力的问题：

知乎将有商业带货能力的问题分成这三类，功效性问题，人群性问题， 品类性问题。

功效型问题：比如怎么防脱，怎么防晒等等这种问题？

品类性问题：比如说扫地机器人到底哪个更好用？

人群性问题：三十岁的宝妈怎么样实现一边上班一边带娃？

实际投放中这三种问题其实它是协同的，品牌在投放的时候，其实是可以偏向于去区分这三个类型的，然后通过先去尝试品类型问题、功效性问题，从中找到用户情况，这其实也是在帮品牌方在知乎站内去找到适合自己人群。